Najnowsze trendy w marketingu na konferencji Imagination Day 9 [Podsumowanie]

W czasie konferencji Imagination Day 9, 3 grudnia 2019, uczestnicy dowiedzieli się jak na kreatywność oraz na obecne trendy w marketingu patrzą międzynarodowi eksperci. Choć nadążanie za nowymi narzędziami jest istotne, to uchwycenie tego, co naprawdę jest skuteczne powinno iść w parze z impactem społecznym. Współczesnemu odbiorcy nie wystarczy wyłącznie promocja produktu, ważne jest przekazywanie idei, dobrze dopasowana rozrywka, a jej formy powinny być oderwane od dotychczas znanych nam schematów.

Tegoroczna edycja konferencji Imaginaton Day była wyjątkowa, a rekordowa frekwencja w sali premierowej Multikino Warszawa Złote Tarasy, pokazała, że branża komunikacji marketingowej i kreatywnej potrzebuje takich wydarzeń. Blisko 800-osobowa publiczność pozostała do ostatniej prelekcji, by poznać punkt widzenia wszystkich światowych gości. Ich determinacja wynikała z chęci poszerzenia własnych horyzontów, znalezienia inspiracji oraz motywacji do dalszej, kreatywnej pracy.

Trudno o bardziej poruszające wyobraźnie rozpoczęcie konferencji niż wejście do świata audio za pomocą dobrze opowiedzianej historii. W rzeczywistości, w której wszystkie zmysły są pobudzane, uczestnicy zostali zachęceni do zamknięcia oczu i posłuchania klasyki literatury “Sherlocka Holmesa”, którą w brawurowy sposób przedstawił gość specjalny – aktor Borys Szyc. W największej sali warszawskiego Multikina z pomocą partnera konferencji platformy Storytel (specjalistów od inspirujących opowieści), udało się stworzyć niepowtarzalny, teatralny klimat. Oryginalne i kreatywne wystąpienia to domena konferencji Imagination Day – organizatorzy gościli już w przeszłości na scenie kilkunastoosobową orkiestrę, jak i wirtuoza gry na własnoręcznie stworzonym instrumencie.

- Zapomnijmy o utartych schematach, o tym co znamy. Mimo znaczących zmian wynikających ze wciąż unowocześnianych narzędzi komunikacji, nieustannie powielamy te same wzory - w wizualizacji, sposobie przekazu itd. Zapomnijmy o nich już teraz, by zacząć tworzyć od nowa – całkiem nowe kampanie - nawoływał w pierwszej prelekcji Tom Goodwin, Head of Innovation - Zenith New Jork.

- Podejście do reklamy powinno być bardziej empatyczne, a nie wyłącznie oparte na statystykach, tabelach. Zapominamy o emocjach i instynktach – a to właśnie one są ważne, aby stworzyć skuteczną komunikację z ludźmi - mówiła Amaya Coronado, CEO z LOLA Mullen Lowe Spain, Madryt. Amaya w swojej prezentacji pokazywała efekty naszych bezwiednie dawanych lajków i reakcji w social mediach.

Innym poruszonym podczas Imagination Day tematem był e-sport oraz gaming - Alban Dechelotte, Head of sponsorship and business development z Riot Games, odpowiedział na pytanie, gdzie możemy szukać inspiracji w tej dziedzinie: - Żeby zobaczyć przyszłość e-sportu, trzeba pojechać do Chin - podsumował na koniec swojego energetycznego wystąpienia.  

Prelekcja Lauren Haberfield, Senior Art Director – BETC, była swoistą klamrą całego wydarzenia. Lauren na konkretnych przykładach udowodniła, że marki mają istotny wpływ na zmiany społeczne. Często jest on ważniejszy niż odgórne prawo i obowiązki, a ponad 60% konsumentów uważa, że  marki mogą rozwiązać problemy lepiej partie rządzące. Kreowanie świata poprzez komunikację marketingową nie powinno więc wyłącznie dążyć do sprzedaży, ale na również pokazywać pozytywne wzorce i wpływać na społeczeństwo. Przy pędzie ówczesnego świata, przy ogromie pracy jaka nas pochłania, nie można zapominać o możliwości wypalenia zawodowego. - Ilu z nas ma plany na weekend, a kiedy przychodzi sobota rano decydujemy się zostać w domu i zamówić jedzenie? - pytała retorycznie Lauren, ze sceny tegorocznej konferencji Imagination Day.

Imagination Day to największe święto branży kreatywnej w Polsce. Podczas konferencji można było usłyszeć o kampaniach narodzonych w prestiżowych konkursach i o tym, co inspiruje najbardziej twórcze osoby z całego świata. Charakterystyczne dla tej konferencji jest to, że skupia ona największe, międzynarodowe nazwiska, oscylujące wokół kreatywności. - W czasie konferencji zaskoczyło mnie spójne połączenie tak wielu tematów i tylu wybitnych prelegentów z różnych dziedzin - podkreślił jeden z referentów Pat Stephenson, Founder agencji Boys + Girls. 

W przyszłym roku, z okazji jubileuszowej - 10 edycji Imagination Day, konferencja będzie dwudniowa, a bilety w promocyjnej cenie pojawia sie w sprzedaży już w styczniu!

ip

fot. Radek Zawadzki / materiały prasowe